什么是信息流广告

信息流广告是在百度APP、百度首页、贴吧、百度手机浏览器等平台的资讯流中穿插展现的原生广告,广告即是内容。

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说道百度信息流,第一个想到的应该就是投放的精准。不同于搜索,百度信息流会根据用户属性来投放广告,用户A对汽车感兴趣,那么就给她投放汽车类型的广告,用户B对房产感兴趣,那就对他投放房产类的广告。那么百度信息流是怎样来判断用户的意图呢?

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首先是各大平台都具有的基础定向,在地区,年龄,性别,时间等基础信息上,进行商业兴趣的划分。

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而在此基础定向上,百度更具有独有的定向功能。

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意图词:不同于模糊定义的“商业兴趣”,意图词通过用户“全网行为+历史搜索”(不仅包括历史搜索词,还包 括多个渠道(浏览、LBS行 为、app安装、垂直网站等 渠道)的拓展行为),直接捕捉用户实时的真实意图。

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LBS定向:基于百度地图日均400亿的定位请求,洞察TA的历史行为轨迹,定制场景化抓取机制,TA的实时行为触发广告展示。LBS定向下分为:商圈、场所、自定义打点三类,实现高效定向投放;

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自定义人群定向:通过广告主私有人群包,进行百度DMP分析,不仅可以直接投放种子包人群,也可对种子包进行相似人群扩展,持续推广品牌;

APP定向:针对Android环境流量,允许客户定向投放给访问App主页/安装App/激活App的受众,并支持通过App类别(如健康、汽车、旅游等)或单个/多个具体App定向受众。